Наша миссия состоит в том, чтобы дать каждому возможность донести свое послание до мира. Мы делаем это, устраняя множество барьеров, существующих в наружной рекламе (Наружная Реклама) — от медленных и ручных рабочих процессов до фрагментации и отсутствия прозрачности.

Именно поэтому мы выпустили уникальную коллекцию бесплатных инструментов медиапланирования наружной рекламы, которые помогут маркетологам уверенно справляться с некогда эзотерическим миром наружной рекламы. Мы назвали его «Инструментарий маркетолога».  

Читайте дальше, чтобы узнать больше о наборе инструментов и о том, как он может помочь вам планировать более разумные, быстрые и эффективные рекламные кампании вне дома. Или начните исследовать прямо сейчас: создайте бесплатную учетную запись, чтобы получить мгновенный доступ к полному инструментарию маркетолога.

Общеизвестно, что новичкам сложно ориентироваться в наружной рекламе.
Планирование и покупка наружной рекламы слишком долго были кропотливым, малоинформативным и малозаметным занятием. Вот лишь некоторые из проблем, которые мы слышим от маркетологов, изо всех сил пытающихся понять Наружная Реклама:

Индустрии наружной рекламы не хватает прозрачности. Рекламодатели должны связаться с представителями отдельных владельцев СМИ, чтобы получить информацию о наличии единиц или ценах. Это может занять особенно много времени, потому что…  
Медийный ландшафт Наружная Реклама фрагментирован — только в США насчитывается более 1000 поставщиков, поэтому рекламодатели не могут полагаться на одного поставщика, который предоставит полную информацию о доступных единицах и тарифах. Это означает, что им необходимо связаться со многими владельцами различных средств массовой информации, чтобы получить точное представление о возможностях на рынке.
Планированием и закупкой Наружная Реклама-рекламы часто занимаются специалисты в данной области, поэтому многие маркетологи не знают, с чего начать при самостоятельном планировании Наружная Реклама-кампании.
Инструментарий маркетолога позволяет проще, чем когда-либо, приступить к планированию наружной рекламы.
Благодаря новому набору инструментов для маркетологов, маркетологи получают доступ к обширным знаниям о наружной рекламе. Помимо того, что Marketer's Toolkit предлагает данные о расходах на наружную рекламу и доступности рекламных блоков для конкретных рынков, которые часто сложно найти где-либо еще, он также содержит богатые инструменты планирования, помогающие организациям выбирать правильные рынки, определять соответствующие уровни бюджета, придумывать эффективные творческие решения, и более.

«Исторически сложилось так, что информация о рынке Наружная Реклама-рекламы была разрозненной, фрагментированной и управлялась почти полностью в автономном режиме, поэтому маркетологи не могут быстро понять возможности рекламы Наружная Реклама, доступные на их целевых рынках». «Предоставляя маркетологам необходимые им данные в удобном интерактивном наборе инструментов, надеемся сделать наружную рекламу более доступной и, в конечном итоге, побудить больше рекламодателей рассмотреть этот ценный канал.

В настоящее время в бета-версии набор инструментов включает в себя три различных инструмента при запуске:

Инструмент исследователя рынка
Инструмент Market Explorer упрощает исследование ландшафта Наружная Реклама на ваших целевых рынках. Просто найдите конкретную географию, используя строку поиска в левом верхнем углу, или увеличьте нужную область на интерактивной карте. Данные о затратах для конкретного рынка, включая медианную цену за тысячу показов и среднюю общую цену, будут автоматически заполняться в модуле данных справа.  

Вы также можете просмотреть фотографии отдельных рекламных блоков, наведя указатель мыши на фиолетовые маркеры рекламных блоков.

Удобные фильтры делают процесс поиска идеального рекламного блока еще проще и быстрее. Если вы знаете, что хотите найти рекламу определенного формата, включая рекламные щиты, настенные изображения, окна и т. д., используйте фильтр «Тип носителя» в верхней части экрана. Вы также можете использовать фильтр «Тип экрана», чтобы ограничить исследование только статическими или цифровыми рекламными блоками.  


Инструмент похожих рынков
Инструмент «Похожие рынки» помогает открывать новые географические рынки, чтобы масштабировать закупки рекламы без ущерба для эффективности, экономии денег и повышения производительности. Маркетологи могут искать новые области, которые похожи на их самые эффективные почтовые индексы, чтобы уверенно масштабироваться, или находить аналогичные небольшие и средние «рынки сделок», чтобы снизить общую эффективную цену за тысячу показов.

Например, предположим, что вы национальный рекламодатель потребительских товаров, и ваш продукт слетает с полок с этими пятью почтовыми индексами: 30188, 46112, 54476, 29072, 60060. Вы можете просто вставить их в строку поиска по почтовому индексу:

… и сразу увидите список похожих DMA, на которые вам стоит обратить внимание. Наряду с каждым рынком вы также увидите медианную цену за тысячу показов и цену, поэтому при желании вы можете отдать предпочтение более дешевым рынкам для первоначального тестирования Наружная Реклама .

Хотите узнать больше, прежде чем переходить к тесту? Этот инструмент также упрощает проведение маркетинговых исследований. Перейдите на вкладку «Лучшие похожие почтовые индексы», чтобы изучить данные о численности населения, доходах и другие данные переписи одним щелчком мыши.


Библиотека ресурсов Наружная Реклама
Библиотека ресурсов, предназначенная для маркетологов, которые плохо знакомы с наружной рекламой, объединяет образовательные электронные книги, руководства и статьи, содержащие практические рекомендации, простые идеи и лучшие советы по планированию, проведению и измерению эффективности кампаний наружной рекламы.  

Пользователи Toolkit могут мгновенно загрузить подробные руководства для начинающих Наружная Реклама или вертикальные электронные книги, адаптированные для различных отраслей, от финансовых услуг до ресторанов и каннабиса. Или просмотрите статьи, охватывающие широкий спектр тем Наружная Реклама, включая ценообразование, творческое развитие, лучшие методологии измерения, усиление социальных сетей, контрольные списки медиапланирования Наружная Реклама, программную цифровую Наружная Реклама и многое другое.

И это еще не все …
В дополнение к описанным выше, в настоящее время мы разрабатываем множество новых инструментов, которые будут выпущены в ближайшем будущем. Это включает:

Оценщик бюджета Наружная Реклама . Инструмент Оценщик бюджета помогает маркетологам определить идеальный уровень инвестиций в наружную рекламу, исходя из их целей, отрасли и деятельности ключевых конкурентов. Пользователи могут вводить свою целевую географию, продолжительность кампании и отраслевую вертикаль, а также получать рекомендации по бюджету при различных уровнях проникновения на рынок.
Библиотека креативов Наружная Реклама. Библиотека креативов поможет маркетологам придумывать и разрабатывать свои собственные рекламные сообщения и дизайны Наружная Реклама, предоставляя фильтруемый репозиторий исключительных рекламных креативов Наружная Реклама, охватывающих все форматы и ключевые вертикали.
Инструмент синхронизации кампании. Инструмент синхронизации кампании предоставит пользователям краткую сводку шагов по запуску конкретной Наружная Реклама-кампании, включая подробную временную шкалу с указанием основных этапов разработки. Также будут представлены альтернативные варианты, которые можно реализовать в более короткие сроки, чтобы помочь маркетологам спланировать различные возможные сценарии.
Billboard Mockup Tool . Инструмент Billboard Mockup Tool поможет маркетологам визуализировать и оптимизировать свои Наружная Реклама-креативы, прежде чем они перейдут к производству. Пользователи смогут загрузить изображение или дизайн-макет и сразу же увидеть, как это будет выглядеть на рекламном щите (или в другом формате наружной рекламы).