КАБИНЕТНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ (DESK RESEARCH)

Метод кабинетного маркетингового исследования, в отличие от большей части других методов исследований, нацелен исключительно на работу с вторичной информацией. Кабинетное исследование может выступать как самостоятельное исследование, так и в качестве предварительного исследования перед проведением любого другого маркетингового исследования. В последнем случае кабинетное маркетинговое исследование также включает в себя аналитический обзор результатов уже проведённых исследований на интересуемую тему. Такой вид кабинетного исследования получил название экспресс-анализа
Вторичная информация – это любая информация, собранная когда-то для каких-либо целей, обработанная и опубликованная (находящаяся на хранении), в том числе официальная статистика, письма, автобиографии, статьи в журналах и газетах и т.д.

Виды источников вторичной информации, использующейся для проведения кабинетного маркетинговогоисследования.

 

  • Внутренние. В их число входят документации фирмы: бюджеты, отчёты, счета, сметы, предыдущие исследования и т.п
  • Внешние:
    • материалы законодательного и инструктивного характера, публикуемые государственными учреждениями;
    • отчёты и доклады коммерческих исследовательских центров;
    • издания некоммерческих исследовательских организаций – университетов, институтов, научно-исследовательских институтов.
    • специализированные издания по отраслям промышленности и товарным группам;
    • периодическая печать – газеты, журналы, статистические сводки и т.п.;
    • телевидение и радио;
    • Интернет (работа как с аналитическими сайтами по интересуемой теме, так и с сайтами конкурентов)

Случаи применения кабинетного исследования.

К кабинетному маркетинговому исследованию обращаются при необходимости:

  • получить общее представление о текущей рыночной ситуации;
  • выявить актуальные тенденции и перспективы в развитии рынка;
  • оперативно провести конкурентный анализ;
  • структурировать изучаемый рынок;
  • изучить важнейшие каналы сбыта и пути продвижения продукции;
  • выявить объем и емкость рынка;
  • проанализировать ценовую политику

Полученная по итогам проведения кабинетного маркетингового исследования информация часто подвергается дополнительным экспертным оценкам, получаемых от специалистов, профессионально работающих на изучаемых рынках. Цель такой экспертной оценки – повысить валидность данных.
Общим итогом кабинетного маркетингового исследования, как правило, является систематизированная аналитическая справка-отчет, содержащая структурно переработанную в соответствии с собственными методиками информацию. В том случае, если кабинетное маркетинговое исследование играет роль экспресс-анализа, то есть предваряет наиболее комплексное исследование с привлечением других количественных или качественных методов сбора информации, то итогом кабинетного исследования становится формирование представления о дальнейшем пути детального изучения рынка.

Достоинства кабинетного маркетингового исследования:

  • Невысокая относительных других видов исследования стоимость работ.
  • Высокая скорость сбора данных;
  • Наличие одновременно нескольких источников информации, что обеспечивает её большую достоверность;
  • Возможность получения информации из независимых источников.
  • Возможность быстро обработать огромные объёмы информации и выделить из общего объёма наиболее важную, основную.

Недостатки кабинетного маркетингового исследования:

  • Иногда вторичная информация может носить неконкретный, обобщённый характер или косвенно относится к целям проводимого кабинетного маркетингового исследования;
  • Информация может быть устаревшей, т.к. на проведение исходного исследования, обработку данных и опубликование результатов уходит много времени.

 

Вы можете сделать заказ прямо сейчас по телефону:

(812) 942-78-20

Наши менеджеры всегда готовы дать квалифицированную консультацию по любому интересующему Вас вопросу

 
Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru